Obiettivi Formativi

Il corso intende sviluppare conoscenze e competenze sul tema dell’International Marketing e sul suo ruolo nei processi di generazione di valore per l’impresa, nonché la capacità di gestire i processi di marketing management di un’impresa operante a livello internazionale. Le attività formative del corso sono tese a favorire l’apprendimento degli aspetti teorici e pratici esaminati in aula, sviluppando competenze e capacità di gestire le strategie di marketing internazionale per lo sviluppo dell’impresa, oltre a capacità di commento e discussione in aula.

Metodi didattici

Lezioni, esercitazioni e casi aziendali. È prevista la possibilità di svolgere una parte delle lezioni in modalità e-learning. Il corso, oltre a tradizionali lezioni, offre importanti momenti formativi caratterizzati da attività “proattive”. In particolare, elementi distintivi del corso è la partecipazione degli student al progetto X-Culture, la discussione in aula di international case study e di analisi empiriche internazionali, nonché lo svolgimento di lavori di gruppo su casi studio riguardanti temi attuali di international marketing.

Prerequisiti

Conoscenze di base di marketing management.

Verifiche dell'apprendimento

La verifica dell’apprendimento avviene mediante prova scritta. Gli studenti sono valutati anche sulla base dei lavori di gruppo svolti durante il corso.

Programma del Corso

I principali argomenti trattati riguardano lo sviluppo internazionale dell’impresa, l’analisi dei mercati esteri, le strategie di ingresso nei mercati esteri e le politiche di marketing internazionale. Il corso si articola in una parte teorica e una parte “proattiva” per offrire agli studenti l’opportunità di confrontarsi con casi aziendali reali da discutere in aula. In particolare, il programma comprende: - la globalizzazione dei mercati e le sfide di international marketing. - l’analisi dei mercati esteri. - le strategie internazionali e le modalità di ingresso nei mercati internazionali. - la segmentazione della domanda e il posizionamento dell’offerta nei mercati internazionali. - politiche di marketing e orientamento internazionale dell’impresa: la politica del prodotto; la politica del prezzi; l’influenza del sistema distributivo; la politica di comunicazione. Il corso comprende la discussione in aula di esperienze aziendali e di analisi empiriche internazionali. È sollecitata la partecipazione attiva degli studenti, invitati a svolgere dei lavori di gruppo e confrontarsi in aula su casi aziendali da discutere in sessioni plenarie. Inoltre, gli studenti del corso avranno l’opportunità di aderire al progetto internazionale X-Culture, di didattica innovativa, lavorando insieme su un international business project. Gli studenti partecipanti competono, collaborano, apprendono le sfide e applicano le migliori pratiche operative di marketing internazionale (https://x-culture.org)