Obiettivi Formativi

Il corso intende approfondire i concetti fondamentali di marketing applicati alla promozione di un territorio, nonché contribuire alla formazione di un quadro completo inerente le opzioni strategiche e le problematiche che sia i policy makers che le imprese devono risolvere per migliorare l’attrattività e la competitività di una specifica area e per conseguire un vantaggio sostenibile nel tempo. L’insegnamento è volto a sviluppare specifiche competenze e conoscenze necessarie per affrontare, a livello strategico ed operativo, le tematiche riguardanti la programmazione, la realizzazione e la gestione di sistemi territoriali. Al termine delle lezioni lo studente avrà maturato la capacità di esaminare in maniera critica ed autonoma articoli scientifici e di elaborare piani/iniziative in materia di sviluppo economico del territorio. Tale capacità sarà stimolata attraverso modalità didattiche di tipo interattivo, privilegiando la partecipazione a team working e la discussione in aula di case study/esperienze internazionali preventivamente distribuiti.

Learning Goals

At the end of the course the student will be able to analyse and take decisions inherent the territorial development. In particular, the student will be familiar with concepts and techniques of the territorial marketing.

Metodi didattici

Il corso sarà erogato con modalità di didattica frontale, proiezione di video (www.marketingtube.it), team working e seminari di professionisti di settore e manager, in qualità di testimonial. Tali specialisti arricchiscono il corso in ragione della loro esperienza e professionalità poiché, per una disciplina come il marketing management, è necessario abbinare ad una preparazione teorica l'osservazione attiva della realtà.

Teaching Methods

Lessons on the topics of the syllabus, case study analysis and presentation by the students, project work.Talks of invited speakers (managers and academics).

Prerequisiti

Nessun prerequisito

Prerequisites

No prerequisite

Verifiche dell'apprendimento

L’esame finale si svolge in modalità scritta.

Assessment

Written exam featuring one or a combination of the followings: open-ended questions, exercises.

Programma del Corso

Ambiti strategici del marketing territoriale Il territorio come sistema competitivo; le condizioni ed i fattori che incidono sulla competitività di un territorio; il grado di attrattività di un territorio nella prospettiva dell’impresa; gli attori del marketing territoriale; i modelli di sviluppo del territorio e la relativa governance. Ambiti operativi del marketing territoriale Pianificazione dello sviluppo territoriale; politica del prodotto; posizionamento e politiche di branding; politica di prezzo; politica di comunicazione; servizi di assistenza all’investimento; piano strategico per lo sviluppo economico territoriale. Ambiti applicativi del marketing territoriale Il territorio come destinazione turistica; destination marketing; il marketing territoriale e piano urbanistico; il marketing per l’attrazione degli investimenti esteri. Case studies in riferimento alla promozione ed alla valorizzazione del territorio.

Course Syllabus

Strategic area: Territory as competitive system; key factors that influence territorial competitiveness; attractiveness of territory by firm perspective; principal actors of territorial marketing; development models and governance; Operation areas: Territorial development planning; product policy; positioning and branding policies; price policy; communication policy; service support to the investments; strategic plan for economic development. Application area: Territory as a tourist destination; destination marketing; territorial marketing and development plan; Case studies for promoting and developing an area.