Obiettivi Formativi

Lo studente acquisirà competenze specifiche in campo di marketing applicato allo sviluppo eco-nomico locale, che gli consentono di analizzare i fattori che incidono sulla competitività dei sistemi territoriale e comprendere le logiche che guidano le scelte sia dei policy makers, ai vari livelli, quanto delle imprese che decidono di localizzarsi in un dato territorio. Lo studente sarà in grado di valutare in modo compiuto le problematiche connesse alla forma-zione ed allo sviluppo di un sistema territoriale, nonché di individuare e valutare i meccanismi e le politiche di marketing strumentali a sostenere la competitività di un sistema territoriale, nel tem-po. Lo studente sarà in grado di affrontare in modo critico le problematiche di posizionamento com-petitivo dei sistemi territoriali e di riflettere au-tonomamente sul ruolo delle scelte degli attori pubblici policy makers nonché delle strategie per-seguite dalle imprese appartenenti ad un dato ter-ritorio sulla attrattività e sostenibilità di un’area territoriale. Lo studente sarà in grado di padroneggiare, in modo rigoroso, un linguaggio tecnico e di trasferi-re ad altri, informazioni e valutazioni relative alle tematiche di marketing territoriale Tale capacità è stimolata anche dall’interazione che si realizza in aula attraverso il dibattito critico sui temi affron-tati.

Metodi didattici

lezione frontale gruppi di lavoro seminari

Prerequisiti

Nessuno

Verifiche dell'apprendimento

colloquio orale verifica intermedia, anche scritta.

Programma del Corso

Il corso di Marketing turistico territoriale affronta le principali categorie concettuali necessarie alla costruzione della relazione tra territorio, mercato e turismo come milieu necessario alla progettazione di una qualunque strategia di marketing e alla sua applicazione per la promozione e lo sviluppo di sistemi territoriali, secondo criteri di competitività e di sostenibilità tenendo in debito conto la transcalarità geografica che l’analisi del fenomeno turistico impone nell’Era della globalizzazione attraverso le molteplici declinazioni del rapporto locale/globale. D’altra parte un’azione di marketing territoriale non può essere avulsa dalle politiche territoriali che le diverse comunità locali mettono in campo attraverso le diverse forme di pianificazione strategica. L’insegnamento è articolato in tre moduli, mira a sviluppare le conoscenze necessarie per affrontare, a livello strategico ed operativo, le tematiche inerenti alla progettazione e gestione di sistemi territoriali che presentano vocazione turistica. I MODULO: Marketing e competitività territoriale: la gestione dell’attrattività e il ruolo della comunicazione. Credito parziale attribuito: 6 CFU Descrizione del programma: Il marketing a sup-porto dei territori di fronte alle sfide chiave del XXI secolo; Le attività del marketing nella gestione competitiva del territorio; Cosa significa "essere attrattivo" per un territorio; Le determinanti l'at-trattività del territorio; I problemi di applicazione del marketing alla gestione del territorio; La dimensione non solo locale delle determinanti l'attrattività del territorio; L'attrattività territoriale; Visione e progetto strategico; Il posizionamento strategico; La proposta di valore; Le risorse rilevanti per la strategia di marketing territoriale; Le partnership; Le attività fondamentali; L'offerta territoriale; Le opportunità localizzative; I grandi progetti innovatori; La marca del territorio; Gli incentivi; I prodotti "tipici" eccellenti; La comunicazione del territorio; I target della comunicazione territoriale; Gli obiettivi della comunicazione territoriale; Il messaggio della comunicazione territoriale; Gli strumenti della comunicazione terri-toriale; La comunicazione integrata territorio-prodotti eccellenti del territorio. III MODULO: I luoghi delle destinazioni. Casi studio e buone pratiche nella promozione tu-ristica dei territori. Credito parziale attribuito: 2 CFU Descrizione del programma: questo ultimo modulo, attraverso un approfondimento di tipo monografico, ha due obiettivi: analizzare tipologie di turismo innovative e sostenibili caratterizzati da una sempre maggiore compenetrazione tra il turista e i luoghi scelti per la vacanza; tra queste forme un ruolo di primo piano è svolto dal cineturismo.